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System zum Zählen des Website-Verkehrs

System zum Zählen des Website-Verkehrs

Schwierigkeiten und das Fehlen eines allgemeinen Systems erschweren das Zählen der Anzahl der Besuche

Laut einem interessanten Artikel in der New York Times in dieser Woche sind immer mehr Unternehmen mit Websites frustriert über die verschiedenen Möglichkeiten, die Anzahl der Besucher zu zählen, was im Moment jedoch unerlässlich ist. Werbung zu mieten und Einkommen zu generieren.

Wie viele Leute haben im letzten Monat Style.com, die Heimat der Vogue- und W-Magazine, besucht? 421.000, 497.000 oder 1,8 Millionen? Die Antwort, die eine oder keine der oben genannten Antworten sein kann, ist entscheidend für Condé Nast, dem die Website gehört, und für Unternehmen, die dafür bezahlen, wie Ralph Lauren.
Das Problem ist, dass das interne Konto von Condé Nast (1,8 Millionen) erheblich höher ist als das von ComScore (421.000) oder Nielsen / NetRatings (497.000), deren Zahlen zur Bestimmung der Werbekosten herangezogen werden Unstimmigkeiten haben zu einer Reihe von Reibereien geführt.

Andere Medienunternehmen wie Time Warner, The Financial Times und The New York Times sind gleichermaßen frustriert, da ihre Besucherzahlen häufig auch höher sind als die von Tracking-Unternehmen.

Es gibt viele Gründe für diese Unterschiede (z. B. wie Personen gezählt werden, die das Internet zu Hause und im Büro nutzen), aber das Ergebnis ist dasselbe: Das Wachstum der Online-Werbung verlangsamt sich, weil niemand Besuche genau zählen kann.

Online-Werbung wird in diesem Jahr voraussichtlich einen Umsatz von mehr als 20 Milliarden US-Dollar erzielen, mehr als das Doppelte der 9,6 Milliarden US-Dollar im Jahr 2004. Aus diesem Grund ist die Anzahl der Besuche zu einem zentralen Thema in jedem Unternehmen geworden. Strategie, eine Website rentabel zu machen. Das Problem ist, wie man sie zählt, und das heißt, dass es immer noch keine allgemein anerkannte Vereinbarung über Bewertungskriterien oder Rechnungslegungsmethoden gibt.

In den USA drohten zwei Agenturen, die große Mengen an Anzeigen kaufen (Starcom MediaVest Group und MindShare), kürzlich großen Websites, ihre Geldinvestitionen zu reduzieren, wenn die Unstimmigkeiten, die zum Zeitpunkt der Abrechnung ihres Datenverkehrs bestehen, nicht behoben wurden. Werbetreibende sind nicht nur daran interessiert, wie viele Personen ihre Websites besuchen, sondern auch daran, wie oft ihre Anzeigen geschaltet werden.

Angesichts des Wachstums und der Erwartungen an Internetwerbung ist absehbar, dass sich die Protagonisten in den USA in naher Zukunft dazu entschließen werden, sich auf ein gemeinsames System zur Messung des von ihren Portalen und Websites empfangenen Verkehrs zu einigen.

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