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Internetwerbung wächst auf Kosten der Papierwerbung

Internetwerbung wächst auf Kosten der Papierwerbung

Untersuchungen zeigen, dass das Internet gegenüber Zeitungen in der Werbung an Boden gewonnen hat

Im Jahr 2009 stieg der Anteil Großbritanniens an den Ausgaben für Internetwerbung ebenso stark wie der Verlust von Zeitungen. Zufall?

Nach Prognosen von WARC und einem Werbeverband stiegen die gesamten britischen Werbeausgaben in diesem Herbst nach neun aufeinander folgenden Quartalen des jährlichen Rückgangs.

Der Anstieg ist bescheiden; Es wird erwartet, dass es im dritten Quartal 2010 2,8% mehr sein wird als im Vorjahr. Laut AA und ARM ist dies jedoch nach den Daten des letzten Jahres ermutigend, als die gesamten Werbeausgaben gegenüber 2008 in der schlimmsten Anzeigenrezession seit 1982 um 12,7% zurückgingen.

Die Werbeinvestitionen im Internet beendeten das Jahr im September mit einem leichten Anstieg (4,2%), jedoch deutlich geringer als in den Vorjahren und geringer als im Kino (10,2%). Sie waren die einzigen Medien, die 2009 das meiste Werbegeld erzielten.

Tatsächlich stieg der Anteil des Internets an den gesamten Werbeausgaben Großbritanniens um genau den Betrag, den Zeitungen verloren haben (4,2%). Zufall? Wahrscheinlich nicht; Insbesondere in Zeiten der Rezession wandten sich Marken, die ihre Werbung beibehalten wollten, einem Medium mit höheren Garantien und mehr Metriken zu.

Quelle: Der Wächter


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